Qu’est-ce que le clienteling et comment soutient-il une stratégie de commerce unifié dans le retail ?
Le clienteling est une pratique relationnelle qui consiste à établir et entretenir un suivi individuel et personnalisé avec chaque client. Historiquement initiée dans le secteur du luxe, cette méthode repose sur l’utilisation de données précises pour nourrir la relation. Son objectif principal est de renforcer la fidélité et d’accroître la valeur à vie du client (CLV) en transformant chaque interaction en opportunité relationnelle.
Utilisation des informations clients
Les données clients constituent le pilier du clienteling. Contrairement à la personnalisation de masse, qui adapte des campagnes à des segments de clientèle, le clienteling exploite la donnée au niveau individuel. En collectant et en analysant les préférences, les intérêts et l’historique d’achat, les vendeurs peuvent anticiper les besoins précis de chaque client.
Un CRM de clienteling ou une solution de commerce unifié offre une vue centralisée et en temps réel de toutes les activités d’un client à travers les canaux, accessible depuis n’importe quel point de contact. Grâce à ces informations, les vendeurs peuvent mener des actions ciblées :
- Contacter un client au moment opportun pour lui présenter une nouvelle collection qui correspond à son style ;
- Inviter un client fidèle à un événement exclusif ;
- Conseiller un produit complémentaire directement lié à son historique d’achat.
L’approche vise à construire une relation continue et personnalisée.
Le clienteling en magasin physique
Le clienteling se révèle particulièrement puissant en magasin physique. Les vendeurs équipés de dispositifs mobiles, disposant d’informations détaillées sur les clients, peuvent offrir une assistance personnalisée partout dans le magasin, en recommandant des produits, services ou promotions spécifiques. Ils ne se contentent pas de répondre aux demandes : ils anticipent les besoins et proposent des recommandations adaptées à la relation déjà existante.
L’accès à des informations en temps réel, telles que les niveaux de stock disponibles en magasin et dans d’autres lieux, permet d’améliorer le service client et de transformer une interaction en opportunité de fidélisation et de vente additionnelle.
Quels sont les avantages du clienteling ?
- Apporter une dimension relationnelle humaine au commerce unifié
- Offrir des expériences d’achat plus personnalisées et mémorables
- Accroître la satisfaction et la fidélité des clients
- Améliorer la connaissance client au niveau des vendeurs
- Stimuler les ventes grâce au suivi individualisé
Le rôle de la technologie
La technologie joue un rôle crucial dans le clienteling. Les CRM dédiés, les solutions de commerce unifié et les terminaux de point de vente mobiles donnent aux vendeurs une « mémoire augmentée » de chaque client.
Ces outils permettent de centraliser les données, de les rendre immédiatement accessibles en magasin et de guider le vendeur dans ses interactions. Par exemple : un vendeur sait qu’une cliente achète chaque saison un certain type de produit et peut la recontacter en amont pour lui présenter les nouveautés.
Comment Orisha Commerce aide les détaillants avec leurs stratégies de clienteling ?
Orisha Commerce propose aux détaillants une gamme complète d’outils pour soutenir la mise en œuvre de stratégies de clienteling. Cela inclut une vue centralisée et en temps réel des activités clients sur tous les canaux de vente.
En magasin, le logiciel de point de vente mobile met ces informations directement entre les mains des vendeurs. Chaque interaction devient l’occasion de prolonger la relation, de valoriser la fidélité et d’augmenter les opportunités de vente.
