Redefiniendo el panorama económico de la industria textil con la consignación y el alquiler de ropa

Ante los retos ambientales derivados de la producción textil, las marcas deben rediseñar la manera en que generan y comercializan sus productos. La consignación y el alquiler ofrecen soluciones prácticas a estas necesidades: ambas estrategias de ReCommerce extienden la vida útil de las prendas, reducen los residuos textiles y promueven el reciclaje. En este artículo, analizaremos cómo estos métodos están revolucionando el sector textil, sus beneficios y las nuevas dinámicas que introducen.

Consignación: un modelo económico emergente

La mecánica de la venta en consignación

La consignación es un modelo de negocio donde las personas entregan sus textiles a un minorista, quien se encarga de venderlos. El minorista actúa como intermediario, comercializando los productos sin llegar a poseerlos. Este enfoque permite extender la vida útil de las prendas en la industria textil, dándoles una segunda oportunidad. Al promover la reutilización y el reciclaje en lugar de fabricar nuevos textiles, se ajusta perfectamente a la economía circular. Este modelo satisface la creciente demanda de los consumidores por soluciones que combinen eficiencia económica, responsabilidad ambiental y sostenibilidad. Según el informe de ThredUp de 2024, el mercado global de textiles de segunda mano podría alcanzar los 350 mil millones de dólares para 2028.

Antes de revender las prendas textiles, estas se clasifican meticulosamente para evaluar su estado. Para que este modelo sostenible triunfe, los minoristas deben definir criterios claros de selección para los artículos recibidos. Adicionalmente, esta estrategia puede enlazarse con sistemas de reciclaje para las prendas no vendidas.

Ventajas para consumidores y minoristas

Los usuarios pueden encontrar textiles reciclados de alta calidad a precios mucho más bajos que los de los productos nuevos. Actualmente, el 50% de los consumidores en Francia ya opta por productos de segunda mano. Este modelo les permite no solo revender su ropa de manera sencilla, sino también obtener ingresos adicionales. Además, fomenta prácticas sostenibles al disminuir el impacto ambiental de la industria textil relacionado con la producción de nuevos artículos. Prolongar la vida útil de los productos es fundamental para reducir los residuos.

Para los minoristas, la consignación representa una oportunidad de negocio de bajo riesgo, ya que no necesitan poseer los productos. Este método disminuye los costes vinculados al inventario y al stock no vendido. Además, mejora la reputación de la marca al demostrar un firme compromiso con el comercio sostenible. Este sistema enfocado en el reciclaje amplía la base de clientes al atraer a nuevos consumidores.

Impacto en la economía circular

Este modelo reduce considerablemente el consumo de materiales necesarios para fabricar nuevos textiles, al mismo tiempo que impulsa el reciclaje de prendas ya existentes. Al prolongar la vida útil de los textiles, la consignación contribuye a disminuir la generación de residuos en la industria. Desde una perspectiva económica, este enfoque fomenta un ciclo virtuoso en el cual los textiles conservan su valor de mercado en lugar de ser descartados.

La consignación incentiva gradualmente a los consumidores a adoptar hábitos de consumo textil más sostenibles. Conforme su popularidad crece, juega un papel esencial en la democratización de las prácticas sostenibles y en hacer que la industria textil sea más ecológica. El reciclaje se convierte en un componente fundamental de la economía circular, especialmente para aquellas prendas que han alcanzado el final de su vida útil.

Alquiler: una alternativa sostenible para la industria textil

Ropa y accesorios disponibles

En sus inicios, el alquiler de textiles se centraba principalmente en prendas para eventos especiales como bodas. Hoy, su alcance se ha expandido notablemente. La ropa de alta gama está ahora incluida, permitiendo a los usuarios disfrutar de piezas de lujo sin el alto coste. Además, la ropa prêt-à-porter para entornos profesionales está disponible para quienes buscan actualizar su guardarropa de manera sostenible.

Las prendas técnicas también se benefician de los servicios de alquiler, permitiendo a los usuarios acceder a equipos especializados sin el gasto de artículos que se utilizan infrecuentemente. La ropa para actividades al aire libre que se alquila típicamente incluye fibras técnicas diseñadas para uso intensivo. Esta tendencia también se ha extendido a los accesorios, reflejando un cambio significativo en los hábitos de consumo en la industria textil, pasando de la propiedad al uso.

Principales actores del mercado

En Francia, el mercado del alquiler de textiles está dominado por tres categorías principales: 

• Plataformas especializadas. 
• Marcas premium.
• Minoristas tradicionales de ropa prêt-à-porter.

Servicios como Le Closet ofrecen suscripciones mensuales que permiten alquileres ilimitados de ropa. Otras plataformas se enfocan en textiles de lujo, ofreciendo artículos de casas de moda exclusivas. Marcas como Maje también están explorando el alquiler de textiles, particularmente para ropa de noche destinada a un solo uso.

Planes de suscripción en tiendas seleccionadas.

Kiabi ha comenzado a probar en algunas tiendas seleccionadas, ofreciendo planes de suscripción que permiten alquilar hasta 20 prendas para distintos periodos de tiempo.

Beneficios ambientales y económicos del alquiler

A pesar de los avances, la producción textil continúa generando una cantidad considerable de residuos. Adoptando un modelo de economía circular, el alquiler en lugar de la compra disminuye el impacto relacionado con la fabricación y el uso de materias primas. Desde un punto de vista económico, el alquiler de textiles permite a los usuarios acceder a artículos de alta calidad a costos más bajos, lo que promueve el uso temporal en lugar del permanente.

Ventajas para las marcas textiles

Para las marcas de ropa, este enfoque de ReCommerce brinda la oportunidad de generar ingresos regulares. Facilita una gestión optimizada del inventario, puesto que los textiles reentran en el ciclo en lugar de convertirse en stock no vendido. Este método disminuye la producción de residuos y atrae a una clientela más comprometida.

Tendencias actuales en la industria textil dentro de la economía circular

Cambio en los comportamientos de compra de los consumidores

En 2024, el 61% de los consumidores franceses compraron un producto de segunda mano, lo que refleja un fuerte interés en los textiles de segunda mano y el reciclaje.

Este avance hacia una economía circular forma parte de una tendencia más amplia, con estudios que señalan que un cambio significativo en los hábitos de compra podría reducir las emisiones de gases de efecto invernadero hasta en un 70%. Los consumidores muestran cada vez mayor receptividad hacia las iniciativas de reciclaje de las marcas.

En respuesta a esta tendencia, muchos minoristas están adaptando sus ofertas y diseñando estrategias para educar a los clientes sobre textiles sostenibles. Algunas marcas de moda incluso están reevaluando sus métodos de producción para alinearse con la demanda real, lo que reduce su huella ambiental.

Adopción de prácticas circulares por parte de grandes marcas

Varias marcas textiles, como Patagonia y Levi’s, han adoptado con éxito estrategias circulares. Patagonia ofrece programas de reciclaje para prendas usadas, mientras Levi’s crea colecciones a partir de fibras y materiales reciclados y cuenta con sistemas para recuperar prendas en sus tiendas.

Las marcas de lujo también están apostando por la economía circular:

• Stella McCartney ha priorizado los materiales reciclados durante mucho tiempo y ahora está explorando el alquiler de sus piezas clave.
  
• Gucci y Burberry están integrando progresivamente estrategias circulares a través de plataformas digitales de segunda mano.

Asimismo, las principales marcas de moda rápida como H&M y Zara están haciendo esfuerzos por adoptar prácticas de economía circular. H&M ha lanzado un sistema global de recolección de ropa usada para reutilizar o reciclar fibras. Estas marcas están desarrollando un enfoque holístico hacia la economía circular, combinando alquiler, reventa y reciclaje.

El futuro de la consignación y el alquiler en la industria textil

La consignación está destinada a ser cada vez más común, integrando de manera fluida el recorrido del cliente digital y físico. El crecimiento de las plataformas online y las aplicaciones móviles especializadas en textiles incrementará la visibilidad de los artículos de segunda mano. Finalmente, podemos esperar una integración total entre las tiendas físicas y las plataformas digitales, optimizando los flujos de la economía circular.

Se espera que el alquiler de textiles adopte una estrategia estandarizada, donde los planes de suscripción mensuales o anuales ganen popularidad.

Con la Responsabilidad Extendida del Productor (REP) para los residuos textiles, conocida como TLC, las empresas deben financiar sistemas para recolectar, clasificar y reciclar. REP tiene como objetivo mejorar el seguimiento y la recolección de TLC. Con el tiempo, estas regulaciones podrían endurecerse para hacer de la economía circular un estándar en el sector textil.

Cada año se fabrican millones de toneladas de ropa, que se usan solo unas pocas veces antes de ser desechadas. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de su impacto, la consignación y el alquiler están ayudando a transformar el sector textil. Estos modelos se están convirtiendo en una parte esencial de los hábitos de compra, creando un ciclo virtuoso donde el reciclaje y el consumo sostenible se refuerzan mutuamente. Para las marcas textiles que están preparadas para aprovechar esta oportunidad, es una vía para generar valor de formas innovadoras.